Club
La gestione quotidiana e in tempo reale dell’aggiornamento dei dati, che si tratti della velocità media di un servizio a tennis o della resistenza allo sforzo di un giocatore di baseball, spetta ai club che sono il principale motore dei dati dello “Sport Tech”.
I club già utilizzano e generano i dati relativi a prestazioni, giocatori, marketing, stadi e tifosi. Il Data Exchange permette ai club di cogliere molte opportunità per:
- Creare nuove partnership per migliorare le esperienze di tifosi e consumatori
- Arricchire i set di dati messi a disposizione di sponsor e brand, nonché sviluppare partnership con altri settori, ad esempio assicurativo e del turismo
- Migliorare la gestione delle squadre e lo stato di salute dei giocatori
- Ottimizzare la ricerca di nuovi talenti utilizzando i dati sui giocatori
- Migliorare la visibilità e il valore di risorse e brand dei club
Federazioni e leghe
Per federazioni e leghe, professionali o meno, i dati sono essenziali per poter gestire gli eventi, le partnership commerciali e i contratti. Ogni giorno tifoserie e fan sono in trepida attesa delle statistiche sportive messe a disposizione del pubblico. Lo scambio di questi dati, permette a federazioni e leghe di:
- Diversificare la loro attività integrando nuovi servizi e offerte sui dati
- Ottimizzare nuovi contratti grazie a informazioni basate sulle statistiche pubblicate
- Migliorare la quantità dei dati con nuovi data set, per avere una panoramica più olistica
- Migliorare l’organizzazione degli eventi globali (JO, Coppa del mondo) tramite lo scambio e la condivisione dei dati
- Sviluppare programmi di fidelizzazione innovativi con offerte rese più ricche dallo scambio dei dati
Sponsor e brand
Sponsor e brand sono anche loro “giocatori in campo”. Con lo Sport Tech e lo scambio dati che stanno trasformando l’economia dello sport, sponsor e dati possono investire nei nuovi data set generati da federazioni e club per:
- Acquisire visibilità sulle statistiche dei giocatori, il loro valore e la loro posizione in classifica
- Ottimizzare i contratti di sponsorizzazione con giocatori e club
- Aumentare l’impatto delle operazioni di marketing
- Massimizzare il finanziamento e la sponsorizzazione degli eventi, con un migliore ritorno sull’investimento
- Identificare canali di sponsorizzazione più adeguati ai brand, incrociando dati esterni e interni
Retailer
Il settore retail per la distribuzione di articoli sportivi raccoglie incessantemente dati sul comportamento e le abitudini di acquisto dei consumatori, sugli sport praticati o le squadre preferite. Scambiando i dati e acquisendone di nuovi da altri attori dell’ecosistema dello sport, come i club, i retailer possono:
- Migliorare la qualità dei dati, approfondendo le conoscenze e l'analisi del mercato
- Formulare offerte più mirate e personalizzate
- Migliorare la gestione della loro posizione geografica e adeguare la penetrazione sul mercato
- Consolidare il rapporto con i clienti mediante offerte specifiche
Pianificatori e organizzatori di eventi
Per organizzatori e pianificatori, gli eventi sportivi sono una fonte di ingenti quantità di dati. La raccolta di nuovi data set genera molteplici casi d'uso prima, durante e dopo gli eventi e consente di:
- Creare pacchetti interessanti per i clienti, per arricchire le esperienze offerte ai tifosi
- Promuovere nuove partnership sui dati con i settori dell’ospitalità, i viaggi e le assicurazioni
- Commercializzare i dati ampliati, aumentando così i profitti
- Accrescere la visibilità e il marketing degli eventi
- Aumentare l’interesse risvegliato dagli eventi mediante offerte mirate
Che cosa pensano del Data Exchange gli esperti di settore?
Il MIT CDOIQ Symposium 2021 ha messo in primo piano il Data Exchange. Esperti nei settori della genetica e della biotecnologia, del commercio, dell'agricoltura e del settore viaggi e turismo si sono lanciati in un interessante dibattito sulle sfide e le opportunità introdotte dal Data Exchange e dai marketplace dei dati.
Moderata dalla società di ricerche di mercato IDC, la sessione ha dato la parola a leader di settore esperti, che hanno spiegato come realizzare business case di successo, come ottenere l’approvazione della classe dirigente e come definire modelli operativi e di business.
Ascolta il parere di altri esperti come te sulle opportunità e le sfide del Data Exchange.
